国家旅游局副局长吴文学认为：中国旅游产品需进入4.0时代
东方盐湖城引领文化旅游潮
中国常州网讯 日前，记者了解到，以道文化为内核的大型综合游乐度假景区——常州茅山东方盐湖城项目年内即将完工。近日，国家旅游局副局长吴文学在江苏调研该项目时认为，伴随大众旅游转变及国际旅游巨头入驻中国，我国的休闲旅游产品将面临全面转型升级，以茅山东方盐湖城为代表的中国旅游休闲“4.0文化旅游时代”已全面到来。
文化旅游时代来临，旅游产品创意转型在睫
据统计，中国2015年在建及开业的旅游度假景区达到100余家，其中乐园类就占到80%。同时，全球旅游品牌，如迪士尼、环球影城等旅游巨鳄也抢滩中国。当前，游客对景区文化内涵及对休闲度假享受的需求，更需要通过文化创意来打造精品项目，促进文化创意和旅游的融合，提高休闲度假服务的创新能力。而大部分旅游开发商仍以“超大投资当量”、“超大占地规模”和“地产与旅游联动”等方式进军旅游产业。旅游产品的创意转型迫在眉睫。
吴文学介绍，作为游客所直接参与体验的内容，旅游产品从最初的1.0观光型到2.0休闲型产品，再到现阶段所热捧的3.0度假型产品。而现在，旅游产品直接面临着4.0文化旅游时代的挑战。吴文学认为，4.0时代的旅游产品应该具有“文科融合、业态整合、产品复合”三大特征，这也是茅山东方盐湖城在项目打造的“策划精髓”。