冯雅
围绕“如何做好新常态下的经济报道”这一主题，中国记协4月9日举办“传媒沙龙”，邀请中央新闻媒体从事经济报道的编辑记者，交流采写心得，分享实践经验，探讨提高经济报道专业水平的方法和途径。今天推出中央电台经济采访部副主任冯雅的发言，与大家分享。
广播+视频+互联网=音视频同步双向传播
中央人民广播电台财经节目中心（经济之声）以互联网的思维创新生产方式、尝试产品化流程制作与推广，先后开发推出全版权、全媒体产品《三人两会》《三人碰杯》等，采用广播+视频+互联网的跨领域呈现方式，实现由单一音频、单向传播升级为音视频同步和双向传播的广播新形态。
《三人两会》《三人碰杯》体现的是目前媒体比较主流的“季播”的概念，在生产前端就进行了多媒体定位，产品的音频、视频、文字同步制作，并充分考虑多媒体呈现需求。节目视频版同步在央广网、中国经济广播网、爱奇艺、优酷等平台上线，并吸引各大网站转载，经济之声微博、微信公众号实时推送，同时，经济之声还与手机腾讯网、搜狐客户端、蜻蜓FM等平台合作，推送节目音频、视频，取得广泛传播效果。线上线下关注度、收听率均创下经济之声同期节目之最。其中，2014年两会期间的《三人两会》栏目微博阅读数达到117万次，两会期间开通的经济之声法人微信目前用户数达到83,907人。
内容轻型化，突出新闻同质化的重围
2014年9月19日阿里巴巴纽交所上市，经济之声官方微信与《天下财经》节目几乎同步，连发4篇报道。《昨夜，马云答记者问实录》记者王思远代表经济之声成为马云记者会上首家提问媒体，收获2万余次的高阅读量；阿里上市当晚，中心新媒体编辑在杭州阿里总部敏锐发现许多员工同时收到了短信，经了解得知先后有阿里在职员工、离职员工、管理层家属收到短信。编辑独辟蹊径，在铺天盖地的“首富诞生”声音中，从企业人文关怀切入，突出了新闻同质化的重围，以《成功上市后，阿里巴巴群发出去的3条短信》为题发布原创消息，立即引爆传播点，发出仅24小时，阅读量达到100000+。《阿里巴巴上市最新动态》被央视财经、华西都市报等多家媒体官号引用。经济之声新媒体在阿里上市事件报道中占据了财经媒体传播制高点。
多媒体、多渠道传播,提升用户到达率
经济之声每天的精品节目、品牌活动等内容均第一时间在微博微信等新媒体平台上呈现，多点多层次接触受众和用户。同时广泛拓展与更多新媒体平台的合作与融合，目前已经与爱奇艺视频、百度搜索、腾讯手机客户端、新浪财经、和讯网、喜马拉雅、蜻蜓等形成战略合作关系，将具备品牌价值的节目和活动全方位做广播以外的延展性推广。
2014年9月，经济之声推出“电波里的互联网金融试验”众筹出版项目并于10月启动了与之配套的线下活动“财经下午茶”。经济之声与众筹网合作，以节目及新媒体为平台，筹创意、筹人气，历时短短28天，以超过计划27%的众筹融资成绩成功出版《保卫财富》一书，电波里的互联网金融试验首战告捷。一小步尝试，迈出传统广播积极拥抱互联网金融的一大步。
个人化生产，突出鲜明特色
经济之声从产品思维出发，在频率内部鼓励创新，打造个性化新闻栏目。财经新闻部在早间推出半小时《要闻点击》，发挥编辑马尚田的特点和评论优势，以新闻原声重现现场感佐以老辣独到的点评，带来面貌全新的听觉感受。优秀栏目《今晨媒体观察》更加突出个人风格，推出《马上就说》《红欣新说》《红桥桥段》等编辑个人特色鲜明的小栏目，方便了经济之声官方微博、微信的使用与传播。
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