足球是一个会令几乎全世界男人疯狂的词语。有人将其喻为和平年代里的战争，有人寄托自己一生的梦想和于其中，有人赌上自己的和未来去战斗。关于足球的故事，不会逊色于任何一部波澜壮阔的史诗电影。哪怕是个对足球一无所知的球盲，你都无法逃脱欧洲杯的轰炸。
2016年6月，四年一度的欧洲杯在法国拉开帷幕。相比起世界杯的全球参与性，欧洲杯因整体水平较高，且能弥补因名额需求而无法登上世界杯舞台球队的亮相，在球迷心目中的地位也是举足轻重的。然而今年的欧洲杯并不普通，一改此前16支球队分为四组进行小组赛的赛制，首次将参赛队伍扩容至24支国家队的规模。这一下不仅从赛程、竞争关系等方面吸引了更多球迷的热情，同时也带来了巨大的商业价值。
欧足联前普拉蒂尼曾指出，扩军可以让“欧洲一些足球欠发达地区有机会一圆进入欧洲杯决赛圈的梦想，让足球真正成为整个欧罗巴的游戏”。在“欧洲无弱旅”的传统下，扩军确实惠及了很多欧洲弱旅，劳埃德银行经济学家提鲁就认为，对于有潜力的小国，足球赛取得成功可以让消费增长的幅度陡增3倍以上。但显而易见的受益者还是欧足联。
比赛场次增加后，电视转播权、门票和商业开发收入的体量上涨，都会给欧足联带来更高的收益。数据显示，2012年欧洲杯让欧足联至少获得了16亿美元的赞助和电视转播收入，31场激战平均每场入账超过5161万美元、至少能吸引全球1.5亿电视观众，决赛观众更是超过了2.5亿，电视转播收入累计达到了10亿欧元。
根据业内预测，欧足联通过本届法国欧洲杯赛获得的收入可能会有近30亿美元，这一数字虽然距离国际足联在2014年巴西世界杯上获得的45亿美元回报仍有差距，但也足以使欧洲杯赛成为全球第二赚钱的足球赛事。
无论赛况如何，“庄家”欧足联都是不折不扣的最大赢家。而作为本届欧洲杯的主办国，目前依然没有摆脱经济泥沼的法国或许也将迎来一个翻身的良机。近几届欧洲杯赛事对东道主的经济贡献有目共睹。2008年，奥地利和的球队虽然早早出局，但并不妨碍在两国举行的欧锦赛成为“印钞机”。
在当年赛会结束后奥地利方面表示，欧锦赛带来直接经济效益达3.2亿欧元，拉动国内生产总值0.2个百分点。2012年，波兰与乌克兰作为主办国，两国在收获经济效益的同时，还利用欧洲杯平台提升和改善了国家形象，拉近本国与西欧乃至世界的距离。
据法国《费加罗报》5月30日报道，法国国家统计及经济研究所(Insee)提供的最新数据显示，法国2016年第一季度P上涨0.6%，第一季度投资率上涨2.4%，家庭消费支出也大幅增长了1%。另外法国居高不下的失业率也得到了改善，完全失业人数在过去12个月内下降2.25万，为2008年后首次下降。然而，法国仍存在家庭税务压力大、债务缠身等问题，因此不少人将欧洲杯认为是法国经济复苏的及时雨。
（图片来源：昵图网）
按照法国足协的预期，这届欧洲足球盛会预计将为法国带来11.34亿欧元的直接收入，主要来源是电视转播权、广告、比赛门票、酒店住宿和交通饮食等。并且创造就业方面也有显著贡献——欧洲杯涉及的场馆建设及翻修工程带来了2.6万个就业机会，相关的旅游、餐饮、治安、信息科技领域也会提供工作岗位2.8万个。
尽管工作和生活的压力并不会因为欧洲杯而有减轻，但不少男性还是将熬夜看球视作六月最大的惊喜。各大餐馆和酒吧只要添置几台高清电视机或接入网络信号，就能摇身一变为酒吧餐馆吸引顾客。从历史数据来看，欧洲杯至少能为他们带来三分之一的销售收入增长。但国内的足球酒吧毕竟没有形成成熟的文化和经营模式，所以只点一杯饮料就坐上大半夜的客人也不在少数。
其实，在深度挖掘消费者需求这点上，反倒是旅行社远远走在了市场前列。各大旅行社早早推出针对欧洲杯的法国旅行计划，尽管价格较平日里翻了两倍不止，依然卖得如火如荼。
2000年以来，每逢欧洲杯A股必跌的“欧洲杯魔咒”已经了四届。“庄家和散户相约去熬夜看球了，谁还有精力看盘，现在券商策略团队都不谈股票谈足球了。”投资圈的人这样解释欧洲杯魔咒的逻辑。尽管历次欧洲杯期间A股均表现疲弱，不过市场人士却认为，今年有MSCI宣布年度决定是否将A股纳入新兴市场指数等重大事件，欧洲杯魔咒或许有望打破。
而啤酒与足球作为的“天生一对”，从过往经验来看，在历届欧洲杯期间，这类上市公司表现最突出。此外赛事期间具有转播权的电视或网络、家电品牌、互联网彩票也将得到一定提振。
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