东哥格格如果做一次时间上的穿越，从2012年的伦敦穿越回到1908年，我们会看到完全不同的景象，很多赞助商，奥运国，地区代表团在竟技场上竞逐，而百年前的伦敦奥运会上没有这样的场景。这也就是为什么一百多年来，现代奥林匹克运动会曾过巨大的经济和瓶颈，而1984年前后，现代奥林匹克运动会实现了一次大逆转。[详细]
直到二十世纪的七十年代，此前所有的奥运会几乎都处于严重亏损。从最早1896年顾拜旦得到希腊王室帮助，在雅典主办了第一届现代奥林匹克运动会开始，各个国家和对于现代奥运会的帮助是奥运会得以办成的最重要的因素。图为1954年，国际奥委会的高级官员拜谒皮埃尔·德· 顾拜旦。从左至右：法国副总统Armand Massard，国际奥委会希腊Ancelo Volonakis和国际奥委会布伦戴奇。[详细]
在那个年代，既没有明确的商业赞助的模式，也没有对整个奥运会严格的财务方面的审批，如果没有买单，就没有现代奥林匹克运动会。到七十年代，现代奥运进入到空前的低谷期，有两个事件值得一提，就是1972年的奥运会上出现的恐怖事件，以及1976年蒙特利尔奥运会严重的亏损。图为1972年9月7日，一个悲伤的女儿靠在母亲的肩膀上，纪念10名以色列奥运代表队遭巴勒斯坦恐怖。[详细]
时至今日的蒙特利尔人，当地居民自己的个人所得税中还要承担1976年的奥运会的主办成本，所以说这样的一种人类的最大型的形式，以体育的方式展现给全世界，但其实它的模式是不具备可持续发展的。图为1976年蒙特利尔奥运会现场。[详细]
如何应对这样的挑战，在七十年代末的国际奥委会一筹莫展。其实从1956年到1976年，国际奥委会（International Olympic Committee）这个超国际组织的领导人一直是个美国人，叫做布伦戴奇(Avery Brundage)，但是他对于奥林匹克的一些传统的非常，不允许奥林匹克运动会商业化，甚至对于很多化的手段也非常反感。图为1936年，人物从左到右依次为布伦戴奇, 航海家利奥波德, 古斯塔夫·柯比和迪特里希·沃特曼。[详细]
比如在六十年代的奥运会上出现过美国人士，黑人运动员在领的时候举拳示意，这种种族歧视，当时这样的运动员也遭到了，被取消牌资格。图为1968年10月，第十九届墨西哥城夏季奥运会，美国黑人运动员种族歧视。在颁典礼放美国国歌时，200米金牌得主托米.史密斯和铜牌得主约翰.卡洛斯，举起带着黑色手套的拳头低下了头，这样来美国的种族隔离政策，但是他们随后就因此被出奥林匹克村了。[详细]
我们这次穿越当中可以发现，1908年奥运会上是没有国家和地区代表团的积分榜、金牌榜、牌榜这样的排列的，更多的是以运动员个体的方式参与到奥运会当中，所以奥运大逆转其实一定意义上是对于整个现代奥林匹克文化的重新修订。图为1908年7月25号，意大利马拉松选手皮特里第一个跑进体育场，但由于体力不支先后摔倒5次，最后在有关人员的搀扶下才跑到终点。虽说裁判宣布他的成绩无效，但他引起了观众的极大同情。亚历山德拉皇后为了表示慰问和鼓励，还专门给他颁发了一个牌。[详细]
在1980年，又是一届非常意外的奥运会，被很多国家悲歌，因为当时有一次前苏联对于阿富汗的入侵，美国和他很多盟友都已经决定不参加这届奥运会。图为1980年7月19日，第二十二届夏季奥运会，仪式开始前在莫斯科列宁体育场的看台上，三名身份不明的人高举美国国旗。据估计，约美国人3000至莫斯科奥运会。62个国家以美国为首的抵制苏联入侵阿富汗。[详细]
就在1980年莫斯科奥运会前后，国际奥委会当时现金流出现严重的问题，据说银行存款只剩下了大概五万美元左右的现金，这常非常的一个现象，而在这个时候，一个西班牙外交家成为了国际奥委会的，他主导了整个现代奥林匹克运动的大逆转。图为1980年莫斯科奥运会开幕式。[详细]
这个人就是我们中国人非常熟悉的萨马兰奇，萨马兰奇其实是一个谨慎而且务实的一个西班牙人，他是加泰罗尼亚族，但是在佛朗哥执政时期，他跟西班牙属于良好的合作关系，所以说他也能得到佛朗哥的重用，能够成为一位履历非常丰富的国际外交家。在担当整个国际奥委会之后，萨马兰奇这种家的务实和他的胆略得到了极大的体现。图为1978年3月30号，萨马兰奇在1980奥运会奥组委会议上发言。[详细]
我们知道1980年之后的1984年奥运会，其实是由美国一个私人承包商尤布罗斯给承办的，在一个私人承包的过程当中，尤布罗斯大胆地采取了电视转播权分销，以及广告商分级的一系列现代化企业的管理方式，而这些经验在此后的国际奥委会发展当中，被极大地借鉴。这当中特别值得一提的是现代奥林匹克运动会的大逆转，其实一个真正的触媒是对于电视市场的。图为皮特尤布罗斯。[详细]
如果我们有幸去到伦敦2012年奥运会的比赛现场，我们会发现其实最重要的电视转播的席位、机位、摄像的可能都是属于美国NBC电视网的，这也可以说明美国电视市场对于现代奥林匹克运动会的重要性。图为2009年11月4日，会展中心外的海港，人们停下来看一组高大被的奥运五环。国际奥委会说，NBC保持奥运会电视转播权，确保到2020年的四场比赛的协议，价值近4.4亿美元。NBC作为奥运会在美国的网络，可以追溯到20年前。[详细]
其实在八十年代中后期的这个奥运大逆转过程当中，当时国际奥委会80%的收入都是来自于夏季、冬季两届奥运会在电视市场的版权销售，这也就是为什么萨马兰奇一定要当时三个美国公共电视网络NBC、ABC和CBS之间的版权之战，因为美国人最爱看奥运会，而且美国这么一个最为高度发达的商业市场，他所具备的奥运营销前景最为丰厚。所以说奥运大逆转其实是一个很有远见、很有实干的家，连同一帮市场营销的高手逐渐为一项看上去已经有些陈腐的一个体育赛事，找到了一种新的盈利模式。图为1985年9月10日， 左为ABC娱乐总裁刘易斯H. Erlicht，中间是NBC的娱乐中心总裁Brandon Tartikoff，右边是CBS娱乐总裁B. Donald Bud Grant。[详细]
这样的盈利模式组成当中最重要的部分就在于它的电视转播权，其实是现在被很多人所赞誉的奥林匹克的赞助商的模式，也就是TOP模式，TOP指的不是，这是一个缩写，指的是（The Olympic Partner），这些奥运会的所谓市场合作伙伴基数一直维持在12到13个，中国企业联想曾经在2004到2008这个奥运周期的TOP伙伴，2008之后，已经没有中国的企业再作为奥林匹克的合作伙伴了。图为美国NBC转播的2008年奥运会开幕式。[详细]
1996年亚特兰大奥运会，这被认为是组织最为混乱，商业化过度的一届奥运会，在2000年一些过度商业开发的手段得到了一定的杜绝，但是此后的几届奥运会当中，我们都会非常熟悉的看到，非常习惯的看到一些各种各样的举旗营销的行为，这样的场景不但是界，在中国其实奥运年当中每时每刻都在发生。应对这样一个过度商业化的一个现代奥林匹克运动会的经营模式，应该说在萨马兰奇离任之后，现任的奥委会罗格他在各方面尽量想能够找到一些新的平衡。这些新的平衡肯定包括对于过度商业化模式的，以及对于整个现代奥林匹克运动会规模的。图为1996年7月30日，亚特兰大中心奥运公园草坪上散落着的花。该公园星期二在之前星期六轰炸后重安全下重新。[详细]
2008年的奥运会，应该是人类历史上最为盛大，规模最大的一届奥运会，从此以后，现代奥运会不可能再走这种超级大型人类的方式去发展，所以说伦敦2012，我们将看到的应该是一个更加简朴，同时也更加务实的一届奥运会，这一定意义上更加符合现代奥林匹克的人文传承。图为2008年奥运会开幕式。[详细]
本文由 325游戏（m.325games.com）整理发布